Nasce gigante do setor de laticínios

A união das empresas Bom Gosto e LeitBom deu origem a maior empresa de laticínios do Brasil.

As duas empresas, juntas, administram as marcas Parmalat, LeitBom, Paulista, Poços de Caldas, Glória, Boa Nata, Bom Gosto, Líder, Cedrense, DaMatta, São Gabriel, Sarita, Corlac e Ibituruna – todas fabricantes de leites e derivados, como iogurtes, doces e leite condensado.

A nova companhia terá o nome de LBR Lácteos Brasil e seus acionistas diretos serão os mesmos de Bom Gosto e LeitBom. O CEO da LBR Lácteos do Brasil será Fernando Falco, da LeitBom. Já o conselho de administração da nova companhia terá, como co-presidente, o fundador e diretor-presidente da Bom Gosto, Wilson Zanatta e Fersen Lambranho, co-presidente da PB Investiments.

Max troca de canal

Depois de ficar famoso nas duas primeiras edições do reality show A Fazenda, da Rede Record, o cachorro-propaganda Max mudou de canal. O golden retriever participa do programa da Eliana, do SBT com ações de merchandising das rações Max, marca nacional produzida pela Total Alimentos em sua fábrica de Três Corações (MG).

Na casa nova, o quadro tem seu nome, a Max Olimpíadas. Nele é assistente de palco de Eliana. Durante a atração, cães e seus treinadores participam de provas de agility - aquela tradicional gincana que testa a agilidade dos animais.

Antartctica e Itaú no carnaval de rua do Rio

A Antarctica  e o banco Itaú serão os patrocinadores do carnaval de rua do Rio de Janeiro em 2011. As duas empresas passaram pelo crivo do caderno de encargos desenvolvido pela Riotur, que determina pelo menos 6.400 banheiros químicos, 800 diárias de controladores de tráfego, 50 faixas e 250 galhardetes de sinalização de trânsito, 80 diárias de UTI móvel e a publicação de um guia com o roteiro dos blocos com tiragem mínima de um milhão de exemplares.

Os dois patrocinadores terão ainda que cuidar de toda a manutenção e limpeza permanente dos banheiros químicos e instalação de, no mínimo, 20 contêineres sanitários em logradouros públicos que estejam no percurso de grandes blocos. Também serão exigidos o mínimo de 100 cones e três painéis eletrônicos móveis para sinalização de trânsito por 30 dias e a criação de conteúdo para um hotsite bilíngue de carnaval, que ficará hospedado no site http://www.rioguiaoficial.com.br/.

Record na BusTV

A BusTV, que transmite para televisores colocados em veículos de transporte coletivo urbano, fechou acordo para transmitir a programação da Record, inicialmente no Rio de Janeiro.

É a terceira rede a firmar parceria deste tipo: o conteúdo da Globo já está na Bus Mídia (ônibus e Metrô) em São Paulo e no Rio de Janeiro, e o da Band aparece na TV Minuto (Metrô), TVO (ônibus) e Next Mídia (terminais rodoviários).

Além do acordo com a Record, a BusTV planeja sua internacionalização para 2011, chegando a outros mercados da América Latina.

Fonte: coluna Em Pauta/Meio & Mensagem

BusTV chega a duas novas cidades

A BusTV, rede de monitores presente nos transportes coletivos urbanos continua em sua fase de expansão. A partir de agora a empresa passará a operar nas cidades paulistas de Sorocaba e Votorantim, ampliando sua presença para um total de 15 municípios.

Nessa nova empreitada, a meta da Bus TV é atingir um público de 16 mil pessoas com um total de 40 monitores instalados nos ônibus das cidades. Para o ano de 2011 os planos da emissora são expandir o seu alcance no Estado de São Paulo, chegando às cidades de Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, São José dos Campos e Campinas, além de entrar em outros países da América Latina

João Ciaco é o Profissional de Marketing

Indicado pela segunda vez ao Caboré Ciaco subiu ao palco para agradecer às agências que atendem a Fiat: Leo Burnett, Sunset, AgênciaCLick e The Market Sotre. Além disso, contou que este é o melhor ano da Fiat em 35 anos de atuação no Brasil, ano em que superou a matriz na Itália.

João Ciaco chegou à Fiat em 2001 com o desafio de estruturar a área de internet da montadora e traçar um amplo planejamento estratégico da marca no Brasil. Atual diretor de publicidade e marketing de relacionamento para o Brasil e América Latina, Ciaco consegui alçar a marca Fiat à lembrança dos consumidores e, em 2009, viu a filial brasileira ultrapassar a operação italiana em tamanho.

Entre os projetos colocados em prática durante sua gestão destacam-se o lançamento do Stilo Connect (com filmes específicos para a internet), a comunicação mobile do Fiat Punto e, mais recentemente, o Fiat Mio – projeto colaborativo para a criação de um carro conceito pioneiro no mundo – e o lançamento do novo Fiat Uno. Antes disso, porém, o executivo teve passagens pela Unilever e pela Kodak, experiências que, segundo suas palavras, "contribuíram para a formação de uma importante visão de consumo", mais tarde aplicada ao engessado mercado de bens duráveis. Eleito presidente da Associação Brasileira de Anunciantes em 2010, Ciaco é formado em engenharia pela Mauá e em administração de empresas pela FGV, área em que ostenta também o título de mestre.

Mais de um milhão de acessos no "Sertanejo Live"

A tela do computador atraiu a atenção de mais de um milhão de amantes da música sertaneja na noite de terça-feira 30/11. A primeira transmissão online em tempo real de uma apresentação musical – o Skol Youtube Sertanejo Live – conseguiu cumprir seu propósito: ser um grande sucesso de audiência e roubar a atenção dos internautas do País.

O show aconteceu no HSBC Brasil, em São Paulo, e foi resultado de uma parceria entre o Google (YouTube), a empresa Day 1 Entertainment (braço de entretenimento do Grupo Sony) e a Ambev (que patrocinou o projeto com a marca Skol, ganhando o direito de colocar o seu nome no título do evento). Passaram pelo palco do evento grandes nomes da música sertaneja anual: Victor & Léo, Bruno & Marrone, Luan Santana, João Bosco & Vinicius e Michel Teló.

As mais de três horas de duração do espetáculo foram transmitidas em tempo real no canal oficial do festival no Youtube. Durante cada apresentação, os próprios artistas comentavam sobre o sucesso da iniciativa e se dirigiam diretamente aos internautas que estavam acompanhando tudo pela web. Ao final da apresentação o canal contabilizava mais de 1,8 milhão de views na página.

canal do evento: http://www.youtube.com/sertanejo

Campanha de Fim de Ano Bradesco

Já esta no ar a campanha de fim de ano do Bradesco, ressaltando o posicionamento do banco com a assinatura "Presença é estar Lado a Lado". Na primeira fase, o Bradesco passa a mensagem de que o importante é estar presente. "Mostramos que a presença é estar lado a lado, mais próximo do cliente", explica Jorge Nasser, diretor de marketing da empresa.

A segunda fase é o filme de fim de ano com a continuidade ao conceito "Presença". Nasser explica que o filme conta que é preciso que as pessoas estejam uma ao lado da outra. Dessa forma, no filme "duas pessoas colocam um dedo ao lado do outro para dar as boas vindas ao ano de 2011". A campanha finaliza com o desejo que o banco tem de que as pessoas estejam ao lado uma das outras, assim como o banco estará ao lado delas.

Fonte: Bradesco e Meio e Mensagem

Nova opção de mídia nos trens da CPTM

Os "handles", que foram lançados em julho deste ano como uma nova opção de mídia para os ônibus metropolitanos de São Paulo, também chegarão aos trens da CPTM. A Media Service, empresa criadora do projeto, informou que as peças (apoios de mão, de acrílico, fixados na barra superior da parte interna dos veículos) já foram instalados também nos vagões dos trens da capital paulista.

Com essa expansão, os handles já estão presentes em uma boa área do transporte metropolitano da região paulistana e também do Rio de Janeiro, uma vez que estão colocados também nos veículos da Supervia, o sistema de trens do Rio de Janeiro.

Fonte: M&M

Almap BBDO lidera indicações do Prêmio de Publicidade da Rede Globo

A AlmapBBDO lidera as indicações na etapa final do Profissionais do Ano, tradicional premiação aos profissionais de publicidade feita pela Rede Globo. A premiação que contemplará, dentre as vencedoras, as peças mais criativas exibidas na tela da Globo entre abril de 2009 e março de 2010.

A agência concorre nos quesitos Categoria Institucional (com peça criada para a ABA/Abap), Categoria Campanha Nacional (com peça para Volkswagen) e Categoria Mercado Nacional (com peças criadas para Volkswagen e para Man Latin America).

Na sequência, entre as agências, aparece a F/Nazca, com três indicações. A QG, Talent, JWT, Leo Burnett e DM9DDB também aparecem entre os finalistas, com uma indicação cada.

A cerimônia de premiação da etapa nacional do Profissionais do Ano acontece neste dia 23 de Novembro, em São Paulo. Ao todo, a Globo recebeu 272 inscrições, com um total de 351 campanhas.