Petrópolis amplia portfólio de bebidas

De olho em duas categorias cujo consumo cresce no País, o grupo Petrópolis ampliou o seu portfólio de bebidas com o lançamento da vodca Blue Spirit Unique. Nas versões premium e ice, a marca tem a missão de dobrar o faturamento dos produtos não cervejeiros da empresa.

Hoje, o único produto com esse perfil, o energético TNT, responde por 0,7% das receitas da Petrópolis. A projeção é que os três produtos juntos passem a representar entre 1,2% e 1,5% do faturamento. Mas a nova marca chega para disputar em mercados amplamente dominados por seus líderes. Entre as vodcas premium, a Absolut tem mais de 70% de share; entre as ice, a ponta é da Smirnoff, com 72% do mercado.

A divulgação terá anúncios em TV aberta, TV paga e revistas segmentadas. Ações especiais e patrocínios a eventos também estão no planejamento. É certo que a marca também aproveitará outras plataformas proprietárias do grupo, como a Fórmula Indy.  O preço sugerido para o varejo para a vodca é entre R$ 55 e R$ 70.  Mas a Petrópolis também está de olho no segmento on premise (que contempla casas noturnas e bares), onde o preço da garrafa supera os R$ 100.

Magazine Luiza lança agência de viagens

O Magazine Luiza prepara o lançamento de um novo negócio. Trata-se da Luiza Viagens, uma agência de viagens voltada ao público das classes C e D, fruto de uma parceria com a Azul Linhas Aéreas, cujos pacotes serão vendidos nas 600 lojas da rede espalhadas pelo País a preços e condições de pagamento acessíveis.

Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, aponta o ingresso na nova área de negócios como bastante promissor. “Cerca de 11 milhões de brasileiros vão viajar de avião pela primeira vez no País nos próximos anos”, aponta.

O diferencial da Luiza Viagens é um serviço totalmente adaptado à realidade das pessoas da base da pirâmide com pouca familiaridade em viajar de avião. Para tanto, foram escolhidas três faxineiras que trabalham no Magazine Luiza e nunca tinham viajado de avião para fazer o roteiro São Paulo–Porto Seguro com o compromisso de darem o feedback da experiência à própria Luiza Helena Trajano. Suas impressões contribuíram para a montagem de um programa feito sob medida para as necessidades deste público.

Cauã Reymond e de Ísis Valverde juntos! Veja onde...

A Oral-B, marca de saúde bucal da P&G, vai lançar campanha onde os novos astros da marca serão os atores Cauã Reymond e Ísis Valverde.

Os dois vão promover a linha de produtos Oral-B Pro-saúde em filmes de televisão, anúncios e material de divulgação usado nos pontos-de-venda. A campanha tem como tema “Agora só falta você”, inspirado na música de Rita Lee e Luís Sérgio Carlini e vai  trazer um desafio dos dentistas de Cauã e Ísis para trocarem seu creme dental pelo Oral-B Pro-saúde que, por combinar dois poderosos ingredientes, proporciona uma proteção exclusiva e completa para os dentes. Depois de experimentarem o creme, as estrelas lançam o mesmo desafio aos consumidores.

“O Cauã e a Ísis são artistas conhecidos por sua simpatia e carisma com o público, expressos pelo sorriso maravilhoso que têm! Por isso, a parceria dos dois com Oral-B é tão feliz”, comemora a diretora de Marketing da marca, Danielle Panissa.

Fonte: Procter & Gamble do Brasil

Fabricante de catchup Heins compra a Quero

A Heinz, fabricante americana de ketchup acertou acordo para compra de participação de 80% da marca  Quero, sediada em Nerópolis (GO).  A empresa firmou o compromisso de ampliar os investimentos na unidade, ampliar a fábrica e entrar em um novo segmento, o de sopas prontas, para competir com a Nestlé

A empresa é uma das principais fabricantes de milho e ervilha enlatados e de extrato de tomate do pais e é a segunda colocada em vegetais enlatados, atrás apenas das marcas da Brasfrigo ( Jurema e Jussara)

O grande interesse da Heinz na Quero é seu canal de distribuição, pois a empresa têm capilaridade no varejo e o produto Heinz poderá ser distribuído junto com a marca Quero. Outra vantagem do negócio é que a Heinz comprará uma marca focada na classe C, enquanto seu produto é direcionado a classe A.

Mude a Direção

A nova campanha da montadora Renault assumiu um novo posicionamento em sua comunicação, mostrando suas crenças e valores na criação de carros voltados às necessidades humanas. Na campanha (que começou em fevereiro deste ano), a empresa convida o consumidor a mudar junto com ela, valorizando a marca que centra o desenvolvimento de seus produtos nas pessoas. A partir do insight "Em um mundo de pessoas que gostam de carros, não é bom saber que alguém faz carros que gostam das pessoas?". O mote mude de direção está em linha com o tema global do grupo Renault, "Drive the Change".

Itaipava patrocina etapa brasileira da Indy

A etapa brasileira da Fórmula Indy – que será realizada no dia 1º de maio de 2011, em São Paulo - terá o nome de Itaipava São Paulo Indy 300. A companhia de bebidas também revelou outras ações que estão em sua agenda no ano de 2011. Ao todo, R$ 20 milhões serão destinados a patrocínios de provas e etapas de competições automobilísticas .

Além de nomear a etapa brasileira, a marca Itaipava também fará outras ações no universo da Fórmula Indy, como o patrocínio aos pilotos Hélio Castroneves e Tony Kanaan. Além disso, no próprio fim de semana do evento, o circuito da prova (montando no sambódromo do Anhembi e arredores) também receberá uma etapa do campeonato Itaipava GT Brasil. Essa prova também será transmitida pela Band, bem como toda a Fórmula Indy.  O Grupo Petrópolis manterá o seu patrocínio nas categorias Stock Car, Fórmula Truck e o próprio Itaipava GT Brasil.

Da união da Cosan e Shell nasce a Raizen.

A Raízen , nova empresa formada pela união entre Cosan e Royal Dutch Shell teve seu nome anunciado no ultimo dia 14. è assim que passa a ser chamada a joint venture criada com a junção das duas companhias, que nasce como uma organização brasileira com valor de mercado estimado em R$ 12 bilhões e mais de 40 mil funcionários.

Segundo Rubens Silveira Mello, presidente do conselho de administração da empresa, a meta da joint venture é se tornar referência mundial em energia sustentável trabalhando, inclusive, para que o etanol fabricado a partir da cana-de-açúcar se torne commoditie internacional. Também faz parte dos objetivos acelerar o desenvolvimento da segunda geração do etanol produzido com base no bagaço da cana.

A marca Raízen foi concebida na cor roxa – que remete à tonalidade da cana-de-açúcar em seu estágio maduro – e tem embarcada a união de duas forças: raiz e energia. Sua logomarca vem seguida da mensagem: "Energia para um futuro melhor".

A nova marca valerá para a comunicação institucional da empresa junto aos formadores de opinião e representantes do governo e também estará estampada nas instalações da nova empresa, uniformes de funcionários, entre outros. Junto ao consumidor final, a marca Shell prevalecerá e a bandeira de postos de combustível Esso deverá desaparecer num prazo máximo de três anos.