Da união da Cosan e Shell nasce a Raizen.

A Raízen , nova empresa formada pela união entre Cosan e Royal Dutch Shell teve seu nome anunciado no ultimo dia 14. è assim que passa a ser chamada a joint venture criada com a junção das duas companhias, que nasce como uma organização brasileira com valor de mercado estimado em R$ 12 bilhões e mais de 40 mil funcionários.

Segundo Rubens Silveira Mello, presidente do conselho de administração da empresa, a meta da joint venture é se tornar referência mundial em energia sustentável trabalhando, inclusive, para que o etanol fabricado a partir da cana-de-açúcar se torne commoditie internacional. Também faz parte dos objetivos acelerar o desenvolvimento da segunda geração do etanol produzido com base no bagaço da cana.

A marca Raízen foi concebida na cor roxa – que remete à tonalidade da cana-de-açúcar em seu estágio maduro – e tem embarcada a união de duas forças: raiz e energia. Sua logomarca vem seguida da mensagem: "Energia para um futuro melhor".

A nova marca valerá para a comunicação institucional da empresa junto aos formadores de opinião e representantes do governo e também estará estampada nas instalações da nova empresa, uniformes de funcionários, entre outros. Junto ao consumidor final, a marca Shell prevalecerá e a bandeira de postos de combustível Esso deverá desaparecer num prazo máximo de três anos. 

Ivete Sangalo em novo comercial da arisco

Ao som de uma nova versão do hit Acelera Aê, a Unilever divulga a linha de temperos da Arisco no comercial de 30 segundos desenvolvido pela Ogilvy & Mather e estrelado por Ivete Sangalo. A cantora aparece na feira fazendo a seleção de ingredientes, depois na cozinha cortando os alimentos. Mostrando-se entendida no assunto, logo adiciona o tempero Arisco na comida.  Com o conceito "Arisco, tempero com gostinho brasileiro", a campanha tem além do filme, ações na área digital e peças para ponto de venda.

Itaú patrocina Rock in Rio

Alguns movimentos de marketing estao acontecendo depois do anuncio de que o Itau será o novo patrocinador do Rock in Rio, que acontece nos meses de setembro e outubro deste ano. A cota foi fechada no valor de R$ 17 milhões. Esse acordo vai favorecer os portadores dos cartões Platinum, Black e Infinity para a compra dos ingressos.

O festival vai contar também com o patrocínio das marcas Heineken, Coca-Cola, Volkswagen, Trident e Claro e com o apoio das marcas Wizard, Bob´s, Taco, Leader, Submarino e Niely Gold.

Para mais informações, acessar o site www.rockinrio.com.br/

Ambev investe em energético

A Ambev, via Guaraná Antarctica,lançou no programa BigBrother do último dia 31 de janeiro o energético Fusion Energy Drink. O produto deu nome à uma das festas de sábado à noite no reality show, e ficou à disposição de todos os confinados. O Fusion foi o primeiro lançamento de produto feito no programa - e antes de outras mídias (ação inclusa na cota de R$ 16,9 milhões da Ambev para realizar suas ações no reality).

O Fusion representa a entrada da Ambev em uma nova categoria de bebidas, que cresce 50% ao ano, segundo nota curta publicada pela assessoria da Ambev a respeito do lançamento. O diferencial da bebida é a guaranina, cafeína natural do fruto do guaraná. Toda a campanha levará assinatura da DM9DDB.

Nestlé abre 2011 com "Emoções"

A Nestlé leva ao ar desde o primeiro dia do ano de 2011 um filme de um minuto e meio aberto pelos acordes e o famoso verso "Quando eu estou aqui, eu vivo esse momento lindo", da canção Emoções, de Roberto e Erasmo Carlos. Esse "quando" faz referência aos 90 anos da empresa no Brasil, comemorados este ano com a parceria inédita com o cantor que, pela primeira vez, autorizou o uso da música em uma campanha publicitária.

Segundo Izael Sinem Junior, diretor de comunicação ao consumidor da Nestlé, a escolha se deu pelo fato de a música simbolizar bem "a forte relação afetiva que os brasileiros possuem com a marca Nestlé, que hoje está presente em 98% dos lares no País".

Além da própria música, a emotividade da campanha "Retrospectiva", criada pela Semparar Comunicações e produzida pela Spray Filmes, está na edição das imagens, com a mescla de cenas históricas para o Brasil e as de campanhas memoráveis dos inúmeros produtos da marca que fazem parte do cotidiano de todos os brasileiros.

A agência carioca foi contratada especialmente para este job, uma vez que quem atende institucionalmente a Nestlé são Publicis e WMcCann.

O comercial tem versões de 30 e 60 segundos e a campanha é composta, ainda, por ações na internet e anúncios em mídia impressa. Neste caso, as peças exibem imagens emblemáticas, divididas em três séries temáticas: esporte, sustentabilidade e desenvolvimento do País.

Já no mundo virtual, foi criado o site comemorativo "90 Anos" e desenvolvidas ações interativas e perfis em redes sociais como Twitter e Facebook. No site, ainda, os usuários podem brincar com o logo em 3D criada para comemorar a data e assistir ao comercial

Oi fecha acordo com Portugal Telecon

Com cerca de um mês de atraso, deve sair ainda nessa semana, a assinatura do acordo entre Oi e Portugal Telecom. O processo passa apenas por alguns ajustes de ordem burocrática e análise de documentos. Uma vez oficializado o acordo, a operadora portuguesa entrará para o bloco de controle da brasileira com 12,07% de participação direta na Telemar Participações, controladora da Oi.

O atraso na conclusão do negócio aconteceu porque três fundos de investimentos administrados pela Polo Capital - acionistas minoritários da Oi - recorreram à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) questionando o laudo de avaliação da Invitel, feito na ocasião da compra da BrT.

Depois de aberta a investigação, a Telemar apresentou, então, um novo laudo de avaliação feito pela consultoria KPMG e conseguiu a liberação da CVM para que uma nova assembléia acontecesse no último dia 13. De acordo com Luis Edurado Falco, presidente da Oi, o atraso na assinatura do acordo não deve interferir no prazo de capitalização da empresa.

Site Econoclick comemora 1 ano com sucesso de vendas na internet

Aproveitando o bom momento das vendas por internet e amparado pela experiência de seus sócios em projetos bem sucedidos no mundo do comércio eletônico, o site EconoClick (http://www.econoclick.com.br/) festeja um ano de atividades com sucesso, grande volume de vendas e satisfação total de seus clientes e fornecedores.

O EconoClick é uma marca criada pela Volcano, empresa de  Inteligência em TI com dez anos de mercado. Comandada por Patrick Peres, a Volcano já atua na área desde a criação do site Smartfarma (http://www.smartfarma.com.br/), há 5 anos.

Patrick Peres, hoje com 29 anos, e entrou para o mundo da tecnologia de informação aos 13 anos e conseguiu seu primeiro emprego no antigo banco Excel/Economico. Aos 18 anos foi para os EUA onde ficou por alguns meses e conseguiu mais experiência. De volta ao Brasil abriu sua primeira empresa de comércio eletrônico. Após um tempo, com alguns sócios criou a Smartfarma. O site especializado na venda de medicamentos via net já chegou a ter 5 milhões de acesso/mês e tornou-se a 5ª maior empresa e-commerce do setor.

Daí não foi dificil buscar novos desafios e criar o EconoClick. Para isso Patrick e seu irmão Nino Peres se juntaram na criação do site. Nino, 32Anos, adicionou ao negócio sua experiência de 17 Anos na área de Importação e Administração. Começaram com venda de produtos para bebês e crianças. Tornou-se sucesso em um ano, com crescimento de vendas de 60% a 65% ao mês, tendo como pico o período de festas no final de 2010, onde a marca foi de 200% de aumento em relação ao mês anterior(novembro).

O site tem hoje cerca de 8 mil acessos por dia, com 70 mil pagewies, e foco nas classes B, C e D. "Hoje a classe B é nosso principal cliente", conta Patrick. Ele ainda reforça o conceito da empresa: "Nossa filosofia é ter produtos de qualidade com o melhor preço".

É um exemplo de sucesso na internet, além de mostrar a experiência de novos empreendedores do comércio eletrônico, afinal o e-commerce vem se popularizando mais ainda com o aumento do acesso virtual, além do aumento de crédito e os bons ventos da economia.

texto: Mauro Tajra