Grupo varejista Sonda amplia atuação do Cobal

A rede varejista brasileira Sonda, presidida pelo empresário José Barral, expande a sua operação com a compra de lojas das redes Economax, do grupo Ricoy, e Sim Supermercados (antiga rede Simonica). Quatro lojas vão operar com a bandeira Cobal, supermercado do grupo Sonda direcionado para as classes C e D. É previsto ainda a abertura de outras dez unidades em 2012, com ênfase para a bandeira Cobal, que foi adquirida em 2008 e hoje possui três lojas. Fundada pela família Sonda, em 1974, na cidade de Erechim (RS), a varejista mudou-se para São Paulo em 1970, abrindo um pequeno comércio atacadista no bairro do Brás. Hoje, possui 21 lojas distribuídas entre a capital, região metropolitana e ABC paulistas.

Arcor planeja investimento no mercado de chocolates

Fundada em 1951, na cidade de Arroyito, em Córdoba, na Argentina, a Arcor é famosa pelas suas balas, chicletes, entre outras guloseimas, fabricadas no Brasil desde 1981. Mas a fabricante das marcas 7 Belo, Butter Toffees, Poosh, Kid´s, Tortuguita, Aimoré, Triunfo, entre outras, pretende investir agora R$ 25 milhões para elevar a sua presença no mercado de chocolates, hoje dominado pela Kraft Foods, com a marca Lacta, além das rivais Garoto e Nestlé. O aporte acontece em função da desigualdade no crescimento das vendas de ambas as categorias. Enquanto os chocolates cresceram 13% em valor em 2011, para R$ 5,6 bilhões, as vendas de guloseimas permanecem na casa dos R$ 2,5 bilhões ao ano no País.

O plano prevê um montante de R$ 25 milhões entre ações promocionais e merchandising, e outros R$ 60 milhões para duplicar a produção de chocolates na fábrica de Bragança Paulista (SP) e também a de balas na unidade instalada em Rio das Pedras (SP). Hoje, a Arcor possui quatro mil funcionários espalhados por um total de cinco fábricas no Brasil. As cifras do marketing também devem ser 50% maiores este ano para explorar as variantes saudáveis das linhas de biscoitos, como o novo Cereal Mix, da Triunfo. A Arcor, que opera no setor com as marcas Triunfo, Aymoré, Danix e Break'Up, por meio da joint venture firmada com a Danone em 2004 - detém 6,7% de participação na categoria de biscoitos, que sofre com a concorrência das barrinhas e até dos chocolates. 

Chevrolet nos campeonatos paulista,goiano e paranaense

A montadora fechou contrato de naming rights com três campeonatos estaduais: paulista, goiano e paranaense. Com isso, eles serão rebatizados como Paulistão Chevrolet, Goianão Chevrolet e Paranaense Chevrolet. Além da mudança do logotipo dos torneios, os contratos incluem exposição da marca nas placas centrais de todos os estádios que sediarão os jogos, nos backdrops de entrevistas dos jogadores e técnicos, nos materiais promocionais pré-jogo (faixas e balões espalhados pelo campo) e nos ingressos. Os estádios que tiverem infraestrutura também terão um modelo da Chevrolet exposto durante o jogo. Ainda no campo do marketing esportivo a Chevrolet é a montadora oficial das seleções brasileiras de futsal e beach soccer, realiza o Circuito Chevrolet de Golfe e patrocina a Copa Caixa Stock Car, principal categoria do automobilismo nacional, e o Campeonato Brasileiro de Marcas.

Wizard patrocina o São Paulo no Paulistão

A Wizard é a nova patrocinadora do São Paulo F.C.. A escola de idiomas estampará sua marca nas mangas do uniforme do time tricolor. A princípio, o acordo é válido apenas para os jogos do Campeonato Paulista.

A Wizard começará 2012 como um dos dois únicos patrocinadores do São Paulo. O outro é a operadora Tim. Todos os demais contratos, vencidos no final do ano passado, não foram renovados – inclusive o do banco BMG, que ocupava o principal espaço no uniforme, posto pelo qual investia aproximadamente R$ 25 milhões anuais.

De acordo com os executivos de marketing do clube, o BMG reduzirá seu orçamento para patrocínio esportivo neste ano, já que não teria mais planos de expor sua logomarca em uniformes de times de futebol.

Ao longo de 2011, duas outras escolas de idiomas patrocinaram o uniforme do São Paulo: a Fisk (por apenas uma partida), e a Yázigi (que pertence ao mesmo grupo controlador da Wizard, o Multi).

Caio Luiz de Carvalho na empresa de eventos da Band

Depois de sete anos na presidência da SPTuris, companhia de turismo da Prefeitura de São Paulo, Caio Luiz de Carvalho está de casa nova. O executivo assumirá a direção da Enter Entertainment Experience, empresa de eventos do Grupo Bandeirantes que nasceu em dezembro de 2010.

Na sua nova casa, Caio terá a missão de coordenar todo o pilar de eventos do Grupo Bandeirantes, que ganhou importância nesse ano devido a execucação e transmissão de projetos como a Fórmula Indy 300, realizada em São Paulo e os concursos de miss estaduais, Brasil e Universo, que também foi realizado em solo brasileiro. A Enter vai focar seu trabalho na realização de eventos nacionais e internacionais nas áreas de Esporte, Cultura e Entretenimento.

Grupo Mexicano Planeja Abrir 500 salas de cinema

O grupo mexicano de salas de cinema Cinépolis, quarta maior rede de cinemas do mundo e que tem 2,2 mil salas em oito países, pretende chegar a 500 salas no País até 2015, o que equivale a um investimento de US$ 284 milhões. Brasil e Índia seriam, assim, os maiores mercados do grupo fora do México, onde hoje se concentram 90% de suas receitas. O diretor da Cinépolis Brasil, Eduardo Acuña afirmou, de acordo com a imprensa mexicana, que o Brasil tem o dobro da população do México e ainda menos da metade de suas salas de cinema. Ele calcula que a empresa tem potencial de chegar a seis mil salas só no Brasil. Procurada, a Cinépolis do Brasil não comentou as informações.

Fonte:M&M

Portal Webmotors em sua primeira campanha na Tv

O portal Webmotors, empresa do Grupo Santander, lançou sua primeira campanha institucional. A criação ficou sob responsabilidade da Talent e terá veiculação exclusiva para o Nordeste e Sudeste, regiões que a marca considera estratégicas para os negócios do portal. O filme é protagonizado pelo cantor Falcão e mostra cenas dele andando pela cidade com um carro tão espalhafatoso quanto seu visual, chamando a atenção das pessoas. O objetivo é passar a mensagem de que existe um jeito melhor de anunciar um carro: comprando ou vendendo na WebMotors.

Time Warner quer comprar a criadora do Big Brother

A Time Warner fez uma oferta de compra à produtora holandesa de formatos de TV Endemol no valor de um bilhão de euros. Criadora de vários reality-shows de sucesso, como por exemplo o Big Brother, a Endemol tem uma dívida de dois bilhões de euros, atualmente sendo negociada por bancos europeus. O montante vem da reestruturação por que passou , em 2007, capitaneada pelo grupo italiano Mediaset e pelo Goldman Sachs. No Brasil, a Endemol está presente de duas formas: em uma joint-venture com a Globo na empresa Endemol Globo – responsável pelo Big Brother Brasil, que já prepara sua décima-segunda edição, para janeiro de 2012 - e também com empresa própria de negociação e produção de formatos para a TV brasileira.

Telefônica completará aquisição total da TVA

A Telefônica se prepara para absorver a totalidade da operação da TVA, na qual adquiriu participação em 2008. A TVA é controlada pelo Grupo Abril e a Telefônica tem 19,9% das ações da empresa. A iniciativa é equivalente à medida tomada pela Embratel na aquisição integral da Net. Depois que a Lei 12.485/2011, de 12 de setembro, que permite a entrada irrestrita das teles no segmento de TV paga, foi publicada, era aguardado que a Embratel e a Telefônica adquirissem, respectivamente, o controle total da Net e da TVA.

A Telefônica enviou comunicado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) nesta sexta-feira, 21, para informar aos acionistas e mercado sua intenção em exercer a compra das ações da Lemontree Participações e da GTR Participações. Tanto a GTR quanto a Lemontree detêm participações na TVA. Ao concluir a operação, a Telefônica será controladora da Comercial Cabo TV São Paulo e da TVA Sul Paraná, que são as empresas que formam a TVA.

FONTE:Meio&Mensagem

Fusão cria maior rede de farmácias do país

Duas das maiores redes de farmácias do País, a Drogaria São Paulo, forte no mercado paulista, e a Drogaria Pacheco, líder no mercado fluminense, anunciaram a fusão de suas operações. Com o negócio, surge a maior rede de farmácias em operação no mercado brasileiro, pelo critério de faturamento.

Foi o segundo negócio de peso entre redes de farmácias neste mês de agosto. Antes, Droga Raia e Drogasil haviam anunciado sua fusão, criando um grupo cujo faturamento somado chegaria a R$ 4,1 bilhões e 700 unidades em operação.

Segundo as redes São Paulo e Pacheco, a receita bruta combinada das duas redes somaria R$ 4,4 bilhões nos 12 meses encerrados em junho de 2011, com 691 lojas e presença em cinco estados brasileiros. A operação consolidada também ocuparia, segundo as empresas envolvidas no negócio, a sétima posição no varejo brasileiro. A ideia é manter as duas marcas no mercado.

A nova empresa terá como presidente do Conselho de Administração Samuel Barata, e o CEO será Gilberto Martins Ferreira. O negócio contou com a assessoria da administradora de recursos Pátria Investimentos e do escritório Machado Meyer, do lado da Drogaria São Paulo.

A Pacheco, por sua vez, teve apoio do banco Espírito Santo e do escritório de advocacia Pinheiro Neto.

Marcas Francesas mais lembradas no Brasil.

Pesquisa feita junto a executivos de 500 empresas localizadas em São Paulo e no Rio de Janeiro pela Câmara de Comércio França-Brasil (CCFB) mostra quais são as marcas francesas com  melhores índices de lembrança. Destaque  para setores automotivo, cosmético e alimentício. Dentre as empresas mais citadas espontaneamente estão as montadoras Peugeot, Renault e Citroën, a L’Oréal, o Carrefour, a Air France e a Christian Dior. A boa qualidade e a tecnologia dos produtos de origem francesa, a tradição das marcas e a credibilidade estão entre os principais atributos destacados pelos entrevistados.

A metodologia da pesquisa levou em conta apenas os entrevistados que lembraram espontaneamente de pelo menos uma marca de origem francesa.

Confira a lista das marcas mais citadas, por setor:

Automotivo – Peugeot, Citroen e Renault
Varejo - Carrefour e L’oréal
Cosmético - L’oréal e Lancome
Farmacêutico - La Roche, L’Oréal e Rhodia
Turismo - Air France
Serviços – Sodexho e Ticket
Aeroespacial - Air France e Lufthansa
Luxo - Christian Dior, Channel e Chandon

Houston pedala no Domingo Legal

A marca de bicicletas Houston dá novo embalo em sua estratégia de divulgar sua marca se associando a conteúdo de TV. Depois de realizar ações de merchandising na trama das novelas Passione, da Rede Globo, e Rebelde, da Record, a empresa mostrará seus produtos no programa Domingo Legal, apresentado por Celso Portiolli no SBT.

O contrato, válido inicialmente até outubro, prevê ações de merchandising e promoção de concursos culturais a partir de junho. Além dos depoimentos de Portiolli sobre os produtos da empresa ao longo do programa, a Houston participará do quadro Construindo um Sonho, exibido quinzenalmente, doando bicicletas

Petrópolis amplia portfólio de bebidas

De olho em duas categorias cujo consumo cresce no País, o grupo Petrópolis ampliou o seu portfólio de bebidas com o lançamento da vodca Blue Spirit Unique. Nas versões premium e ice, a marca tem a missão de dobrar o faturamento dos produtos não cervejeiros da empresa.

Hoje, o único produto com esse perfil, o energético TNT, responde por 0,7% das receitas da Petrópolis. A projeção é que os três produtos juntos passem a representar entre 1,2% e 1,5% do faturamento. Mas a nova marca chega para disputar em mercados amplamente dominados por seus líderes. Entre as vodcas premium, a Absolut tem mais de 70% de share; entre as ice, a ponta é da Smirnoff, com 72% do mercado.

A divulgação terá anúncios em TV aberta, TV paga e revistas segmentadas. Ações especiais e patrocínios a eventos também estão no planejamento. É certo que a marca também aproveitará outras plataformas proprietárias do grupo, como a Fórmula Indy.  O preço sugerido para o varejo para a vodca é entre R$ 55 e R$ 70.  Mas a Petrópolis também está de olho no segmento on premise (que contempla casas noturnas e bares), onde o preço da garrafa supera os R$ 100.

Magazine Luiza lança agência de viagens

O Magazine Luiza prepara o lançamento de um novo negócio. Trata-se da Luiza Viagens, uma agência de viagens voltada ao público das classes C e D, fruto de uma parceria com a Azul Linhas Aéreas, cujos pacotes serão vendidos nas 600 lojas da rede espalhadas pelo País a preços e condições de pagamento acessíveis.

Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, aponta o ingresso na nova área de negócios como bastante promissor. “Cerca de 11 milhões de brasileiros vão viajar de avião pela primeira vez no País nos próximos anos”, aponta.

O diferencial da Luiza Viagens é um serviço totalmente adaptado à realidade das pessoas da base da pirâmide com pouca familiaridade em viajar de avião. Para tanto, foram escolhidas três faxineiras que trabalham no Magazine Luiza e nunca tinham viajado de avião para fazer o roteiro São Paulo–Porto Seguro com o compromisso de darem o feedback da experiência à própria Luiza Helena Trajano. Suas impressões contribuíram para a montagem de um programa feito sob medida para as necessidades deste público.

Cauã Reymond e de Ísis Valverde juntos! Veja onde...

A Oral-B, marca de saúde bucal da P&G, vai lançar campanha onde os novos astros da marca serão os atores Cauã Reymond e Ísis Valverde.

Os dois vão promover a linha de produtos Oral-B Pro-saúde em filmes de televisão, anúncios e material de divulgação usado nos pontos-de-venda. A campanha tem como tema “Agora só falta você”, inspirado na música de Rita Lee e Luís Sérgio Carlini e vai  trazer um desafio dos dentistas de Cauã e Ísis para trocarem seu creme dental pelo Oral-B Pro-saúde que, por combinar dois poderosos ingredientes, proporciona uma proteção exclusiva e completa para os dentes. Depois de experimentarem o creme, as estrelas lançam o mesmo desafio aos consumidores.

“O Cauã e a Ísis são artistas conhecidos por sua simpatia e carisma com o público, expressos pelo sorriso maravilhoso que têm! Por isso, a parceria dos dois com Oral-B é tão feliz”, comemora a diretora de Marketing da marca, Danielle Panissa.

Fonte: Procter & Gamble do Brasil

Fabricante de catchup Heins compra a Quero

A Heinz, fabricante americana de ketchup acertou acordo para compra de participação de 80% da marca  Quero, sediada em Nerópolis (GO).  A empresa firmou o compromisso de ampliar os investimentos na unidade, ampliar a fábrica e entrar em um novo segmento, o de sopas prontas, para competir com a Nestlé

A empresa é uma das principais fabricantes de milho e ervilha enlatados e de extrato de tomate do pais e é a segunda colocada em vegetais enlatados, atrás apenas das marcas da Brasfrigo ( Jurema e Jussara)

O grande interesse da Heinz na Quero é seu canal de distribuição, pois a empresa têm capilaridade no varejo e o produto Heinz poderá ser distribuído junto com a marca Quero. Outra vantagem do negócio é que a Heinz comprará uma marca focada na classe C, enquanto seu produto é direcionado a classe A.

Mude a Direção

A nova campanha da montadora Renault assumiu um novo posicionamento em sua comunicação, mostrando suas crenças e valores na criação de carros voltados às necessidades humanas. Na campanha (que começou em fevereiro deste ano), a empresa convida o consumidor a mudar junto com ela, valorizando a marca que centra o desenvolvimento de seus produtos nas pessoas. A partir do insight "Em um mundo de pessoas que gostam de carros, não é bom saber que alguém faz carros que gostam das pessoas?". O mote mude de direção está em linha com o tema global do grupo Renault, "Drive the Change".

Itaipava patrocina etapa brasileira da Indy

A etapa brasileira da Fórmula Indy – que será realizada no dia 1º de maio de 2011, em São Paulo - terá o nome de Itaipava São Paulo Indy 300. A companhia de bebidas também revelou outras ações que estão em sua agenda no ano de 2011. Ao todo, R$ 20 milhões serão destinados a patrocínios de provas e etapas de competições automobilísticas .

Além de nomear a etapa brasileira, a marca Itaipava também fará outras ações no universo da Fórmula Indy, como o patrocínio aos pilotos Hélio Castroneves e Tony Kanaan. Além disso, no próprio fim de semana do evento, o circuito da prova (montando no sambódromo do Anhembi e arredores) também receberá uma etapa do campeonato Itaipava GT Brasil. Essa prova também será transmitida pela Band, bem como toda a Fórmula Indy.  O Grupo Petrópolis manterá o seu patrocínio nas categorias Stock Car, Fórmula Truck e o próprio Itaipava GT Brasil.

Da união da Cosan e Shell nasce a Raizen.

A Raízen , nova empresa formada pela união entre Cosan e Royal Dutch Shell teve seu nome anunciado no ultimo dia 14. è assim que passa a ser chamada a joint venture criada com a junção das duas companhias, que nasce como uma organização brasileira com valor de mercado estimado em R$ 12 bilhões e mais de 40 mil funcionários.

Segundo Rubens Silveira Mello, presidente do conselho de administração da empresa, a meta da joint venture é se tornar referência mundial em energia sustentável trabalhando, inclusive, para que o etanol fabricado a partir da cana-de-açúcar se torne commoditie internacional. Também faz parte dos objetivos acelerar o desenvolvimento da segunda geração do etanol produzido com base no bagaço da cana.

A marca Raízen foi concebida na cor roxa – que remete à tonalidade da cana-de-açúcar em seu estágio maduro – e tem embarcada a união de duas forças: raiz e energia. Sua logomarca vem seguida da mensagem: "Energia para um futuro melhor".

A nova marca valerá para a comunicação institucional da empresa junto aos formadores de opinião e representantes do governo e também estará estampada nas instalações da nova empresa, uniformes de funcionários, entre outros. Junto ao consumidor final, a marca Shell prevalecerá e a bandeira de postos de combustível Esso deverá desaparecer num prazo máximo de três anos. 

Ivete Sangalo em novo comercial da arisco

Ao som de uma nova versão do hit Acelera Aê, a Unilever divulga a linha de temperos da Arisco no comercial de 30 segundos desenvolvido pela Ogilvy & Mather e estrelado por Ivete Sangalo. A cantora aparece na feira fazendo a seleção de ingredientes, depois na cozinha cortando os alimentos. Mostrando-se entendida no assunto, logo adiciona o tempero Arisco na comida.  Com o conceito "Arisco, tempero com gostinho brasileiro", a campanha tem além do filme, ações na área digital e peças para ponto de venda.